消費行動の社会心理学（シリ－ズ・政治と経済の心理学２）

国民性を「大多数の人々の意見傾向」ととらえたとき、日本人のいわゆる中流意識はそれに該当するだろう。それでは、国民性にも擬せられる中流意識は、これからどこに向かってゆくのか。本稿は、その手がかりとして「中流志向」（絶対的な意味で中流にふさわしい暮らしを求める）と「中志向」（上でも下でもない暮らしを求める）を概念化し、消費行動とも関連させて、今後の推移を試論的に展望した。

福村出版